Una revisione del tuo sito web per accogliere il tuo pubblico.
Quanti articoli hai letto in rete su come avere un blog di successo? Migliaia. Tutti parlano più o meno delle stesse cose:
Queste sono le buone regole di base perché un blog possa definirsi tale ma sono generiche, un po' come i Dieci Comandamenti: vanno bene per tutti, sono norme di civile convivenza, di educazione, l'abbecedario di chi vuole curare la propria presenza online.
Ti sei mai chiesta cosa significhi per te avere un blog di successo? È la domanda che pongo spesso alle mie clienti e a chi mi segue online. "Cosa significa per te avere successo online?". Qualcuno mi risponde raggiungere 10K follower su Instagram per avere la funzione swipe up nelle Stories, qualcuno mi dice che vorrebbe aumentare il numero di iscritti alla newsletter, qualcuno che vorrebbe più riscontri sui contenuti prodotti, sugli articoli scritti con enorme fatica e accuratezza.
Avere un blog di successo - ma più in generale, avere successo online - significa trasmettere i propri valori, avere una comunicazione forte, precisa, mai scontata, unica. Significa esserci con i migliori contenuti che possiamo creare per rispondere a una domanda specifica.
E se "successo" può avere un significato soggettivo in funzione dei propri obiettivi, è il risultato oggettivo di una risposta precisa a fare la differenza. Se il tuo blog rafforza i tuoi valori, racconta la tua storia e lo fa con il tuo tono di voce, se aiuta i tuoi lettori e ne migliora - in qualsiasi modo - la vita, allora hai un blog di successo. Perché quei contenuti, che all'apparenza non portano vendite, stanno sostenendo e nutrendo la tua reputazione. E quando lo fai davvero bene, quei post ti fanno anche vendere i tuoi prodotti o servizi.
Una delle cose che preferisco fare è passare ore in libreria. Magari non compro nulla perché a casa ho pile di libri che attendono di essere lette, ma ci passo comunque. Leggo gli estratti delle ultime uscite, spulcio le sezioni che mi interessano e leggo qua e là qualche pagina per vedere se quei libri possono rientrare nella mia lista dei desideri.
In libreria non mi risparmio mai. Sbircio il settore dei libri per l'infanzia, la narrativa per gli adolescenti, i best seller che non leggerò mai, la saggistica, le guide turistiche e i manuali di cucina. Il motivo è che una libreria raccoglie moltissimi linguaggi. Puoi scegliere se leggere una raccolta di poesie, se cimentarti con la lettura di una saga o di un romanzo breve, con una biografia che possa ispirarti, se lasciarti conquistare da una fiaba illustrata o uno di quei meravigliosi libri pop up che rendono la lettura un'opera di immaginazione incredibile.
Pensa a come ti piacerebbe raccontarti online: il tuo blog è il luogo privilegiato in cui farlo. La parte testuale non può mai mancare, altrimenti perdi il vantaggio del posizionamento che ti offre il blog, ma puoi provare a cercare soluzioni alternative che rispecchino il tuo modo di comunicare sottraendo testo e aggiungendo qualcosa di inaspettato per i lettori e piacevole per te da creare quando le parole stentano a uscire.
Puoi pensare di alternare i tuoi contenuti e offrire una varietà di linguaggi ai tuoi lettori. Un blog non è uno strumento noioso ma una pagina bianca da riempire nel modo che preferisci ed è il pilastro portante di una strategia di comunicazione evergreen, perché ti permette di sfruttare i tuoi spazi proprietari.
Perché il tuo blog abbia successo decidi come raccontarti. Forse vuoi dare più spazio alle immagini, ti piacerebbe integrare i tuoi articoli con brevi video o podcast. Ascolta i tuoi lettori, scopri quali contenuti preferisce e impara a dargli le risposte che cerca con il mezzo migliore che hai a disposizione. Quello in cui tu puoi dare il massimo.
Torniamo al tuo blog, ora. Se fosse un libro, cosa sarebbe? Se sei a corto di idee per i tuoi contenuti, Rubedo è il workbook ricco di spunti per lasciare il segno nel cuore del tuo pubblico.
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Sono Alessia, digital strategist e facilitatrice in libroterapia umanistica. Mi occupo di strategie di comunicazione e marketing sostenibili per business al femminile. Dove al centro, ci sei tu.