Il business retreat per volare nel futuro.
Il blog è il cuore della tua strategia di comunicazione online, il motore che porta traffico qualificato al tuo sito web e alimenta le conversioni verso la tua newsletter e la tua offerta.
I blog non passeranno di moda perché i tuoi articoli non sono “solo parole”. Sono le risposte ai dubbi della cliente ideale, i pensieri che attraverso un buon lavoro di SEO ti aiutano a raggiungerla emergendo nei risultati di ricerca, e che grazie alla tua competenza ed empatia la invitano a tornare.
Quando il tuo blog racconta la tua storia e lo fa con il tuo tono di voce, se aiuta i tuoi lettori e ne migliora - in qualsiasi modo - la vita, allora hai un blog di successo. Perché quei contenuti, che all'apparenza non portano vendite, stanno sostenendo la tua reputazione. E quando lo fai davvero bene, quei post ti fanno anche vendere i tuoi prodotti o servizi.
Cosa ti serve per avere un blog strategico?
Le iscritte a Slow Marketing Society e le donne della mia community mi chiedono spesso come faccio ad essere così costante sul blog e sui social, ad avere sempre idee nuove per i miei contenuti.
Il mio alleato principale è la pianificazione flessibile, perché mi permette di regolare il carico di lavoro e dosare le energie spostando interi blocchi di attività e contenuti con la grazia di un’equilibrista. Così so di potermi sempre dedicare alla scrittura per il blog con la giusta intenzione e nei periodi in cui la creatività è al picco. In breve funziona così:
Un’altra pratica che mi aiuta a scrivere in modo veloce per il blog è preparare lo schema degli articoli in anticipo. Durante la fase di planning dedico 5 minuti ad appuntarmi idee, fonti, esempi, storie, citazioni per ogni articolo che vorrò scrivere in futuro. È un salva-tempo meraviglioso.
Non utilizzo in modo letterale la tecnica del batching. Semplicemente, mi prendo il tempo per scrivere tutti i contenuti in un unico giorno della settimana.
Non ho appuntamenti o call, stacco il telefono, non guardo le email, non apro i social. È un vero appuntamento con la creatività, una bolla in cui mi immergo per invitare la Musa a danzare leggera insieme a me.
Nelle giornate di scrittura intensiva, per me è fondamentale che ci sia l’atmosfera giusta. Il silenzio, la fragranza di una candela, la finestra aperta per catturare la brezza: queste sono le cose che mi permettono di entrare nel flusso, di dedicarmi con passione al blog, ai social, alla newsletter.
E tu, come immagini lo spazio perfetto per scrivere in libertà?
A volte invidi chi pubblica articoli in cui si sentono tutta la competenza e l’amore per l’argomento, che volano leggeri dalla prima all’ultima riga. Anche tu vorresti farlo ma le parole sembrano non arrivare mai.
Il segreto per essere ispirata quando scrivi per il tuo blog è innamorarsi della scrittura e ricordare che il tuo blog è un luogo di incontro tra te e le tue clienti ideali. Uno spazio in cui condividere qualcosa che le ispiri, le faccia riflettere o emozionare.
Come riuscirci?
So cosa stai pensando: OK allenare la scrittura ma se le idee non vengono? Quando mi metto a scrivere per il blog mi annoio da sola, sembra tutto già visto e sentito mille volte…
Le buone idee per scrivere un blog post interessante e diverso dal solito si nascondono ovunque. Quante volte, leggendo un buon romanzo o guardando un film, hai avuto un’intuizione fulminea che ha sciolto un groviglio di pensieri che avevi sulla tua vita o su te stessa?
Il tuo blog è uno strumento di marketing, è vero, quindi il calendario editoriale sarà ricco di argomenti rilevanti per la tua cliente ideale e relativi a ciò che fai per lavoro.
Come parlare (anzi scrivere) di questi argomenti, sei tu a deciderlo. Il punto di vista, le storie e gli esempi che intrecci nei blog post, il linguaggio che usi: sono queste le cose che formano la tua cifra stilistica e rendono unici i tuoi contenuti perché raccontano tantissimo di te.
L’aspetto fondamentale per rendere più vivida e personale la tua narrazione è nutrirsi di bellezza e ispirazione al di fuori del lavoro, per creare l’alchimia e le contaminazioni che danno vita a uno sguardo originale.
Uno dei problemi che affronto più spesso nelle mie consulenze sul content marketing è la credenza che il blog sia uno strumento statico, in cui si possono usare solo le parole o – con un volo di fantasia – qualche immagine.
Oggi la comunicazione online è sempre più multimediale. Le persone non vanno più su internet solo per leggere. Guardano, ascoltano, si lasciano coinvolgere dai contenuti interattivi. E questo vuol dire che anche il tuo blog può arricchirsi di elementi dinamici e linguaggi diversi.
Certo, la parte testuale non può mancare altrimenti perdi il vantaggio del posizionamento SEO che ti offre il blog. Però puoi lavorare di intuito per aggiungere modalità che rispecchiano il tuo modo di comunicare e rendono il tuo blog irresistibile per i lettori e piacevole per te da creare quando le parole stentano a uscire.
Immagina di essere in una libreria. Non sai cosa leggere, così ti metti a curiosare tra le ultime uscite e scopri un mondo di linguaggi e scenari differenti. Ci sono i manuali di cucina e i libri per l’infanzia, raccolte di poesie brevissime e saghe fantasy in sette volumi, biografie, libri pop-up con illustrazioni meravigliose che trasformano la lettura in un viaggio.
Ecco: ora immagina che il tuo blog sia uno straordinario romanzo a puntate.
Come lo scriveresti? Quale sarebbe la tua cifra di stile?
Un blog non è uno strumento noioso ma una pagina bianca da riempire nel modo che preferisci ed è il pilastro portante di una strategia di comunicazione evergreen, perché ti permette di sfruttare i tuoi spazi proprietari.
Perché il tuo blog abbia successo decidi come raccontarti. Forse vuoi dare più spazio alle immagini, ti piacerebbe integrare i tuoi articoli con brevi video o podcast. Ascolta i tuoi lettori, scopri quali contenuti preferisce e impara a dargli le risposte che cerca con il mezzo migliore che hai a disposizione. Quello in cui tu puoi dare il massimo.
Vuoi ripartire con il tuo blog e il giusto entusiasmo?
Avere calendari editoriali ispirati e sostenibili è il segreto per amare la tua comunicazione ogni volta che ti prendi cura di lei come fosse uno splendido giardino.
Puoi imparare a creare i tuoi calendari con Atlante, il mio percorso gratuito. Se invece vorresti una guida per rinnovare la tua strategia per il blog, possiamo farlo insieme con Logos Nauta.
Il business retreat per volare nel futuro.
Per avere un business florido, ascolta.
Scopri i punti di forza del tuo stile di marketing, diventa riconoscibile per essere indimenticabile. Rispondi al quiz gratuito e riceverai un piano d’azione per creare con gioia e passione un business fiorente.
Sono Alessia, digital strategist e facilitatrice in libroterapia umanistica. Mi occupo di strategie di comunicazione e marketing sostenibili per business al femminile. Dove al centro, ci sei tu.