Scrivere sul blog con creatività e passione

(Re)innamorati del tuo blog.

Il blog è il cuore della tua strategia di comunicazione online, il motore che porta traffico qualificato al tuo sito web e alimenta le conversioni verso la tua newsletter e la tua offerta.

I blog non passeranno di moda perché i tuoi articoli non sono “solo parole”. Sono le risposte ai dubbi della cliente ideale, i pensieri che attraverso un buon lavoro di SEO ti aiutano a raggiungerla emergendo nei risultati di ricerca, e che grazie alla tua competenza ed empatia la invitano a tornare.

Quando il tuo blog racconta la tua storia e lo fa con il tuo tono di voce, se aiuta i tuoi lettori e ne migliora - in qualsiasi modo - la vita, allora hai un blog di successo. Perché quei contenuti, che all'apparenza non portano vendite, stanno sostenendo la tua reputazione. E quando lo fai davvero bene, quei post ti fanno anche vendere i tuoi prodotti o servizi.

Cosa ti serve per avere un blog strategico?

• Un business plan: che cosa vendi e quando? La tua comunicazione online deve avere un proprio ritmo allineato ai tuoi obiettivi di business. Per dare forza al tuo messaggio quando conta, suscitando l’interesse delle clienti ideali attraverso contenuti che mettono in luce benefici, vantaggi, possibilità.
• Un calendario editoriale: quali contenuti supportano il tuo obiettivo di vendita? Scegliere gli argomenti con cura ti aiuta a rafforzare il tuo funnel di vendita intercettando il pubblico con cui vuoi lavorare lungo tutte le fasi del customer journey.
• La capacità di scrivere con piacere, leggerezza e generosità per donare prospettive e spunti di ispirazione inaspettati a chi ti segue.

Pianificazione e atmosfera per una scrittura ispirata

Le iscritte a Slow Marketing Society e le donne della mia community mi chiedono spesso come faccio ad essere così costante sul blog e sui social, ad avere sempre idee nuove per i miei contenuti.

Il mio alleato principale è la pianificazione flessibile, perché mi permette di regolare il carico di lavoro e dosare le energie spostando interi blocchi di attività e contenuti con la grazia di un’equilibrista. Così so di potermi sempre dedicare alla scrittura per il blog con la giusta intenzione e nei periodi in cui la creatività è al picco. In breve funziona così:

1. Preparo il piano editoriale alla fine dell’anno precedente, dopo aver lavorato sul business plan e aver definito lanci, azioni di marketing, collaborazioni.
2. Definisco il calendario editoriale a cadenza trimestrale, sempre in anticipo per avere tutto il tempo per organizzarmi. In questa fase scelgo gli argomenti di cui parlare (per me è facile partire dal titolo) e mi dedico al brainstorming. In questo modo riesco a generare rapidamente idee per diversi mesi di contenuti.
3. Dopo aver riempito il calendario editoriale trimestrale, appunto tutte le idee extra per il futuro su un foglio Excel dedicato.

Un’altra pratica che mi aiuta a scrivere in modo veloce per il blog è preparare lo schema degli articoli in anticipo. Durante la fase di planning dedico 5 minuti ad appuntarmi idee, fonti, esempi, storie, citazioni per ogni articolo che vorrò scrivere in futuro. È un salva-tempo meraviglioso.

L’atmosfera giusta per scrivere

Non utilizzo in modo letterale la tecnica del batching. Semplicemente, mi prendo il tempo per scrivere tutti i contenuti in un unico giorno della settimana.

Non ho appuntamenti o call, stacco il telefono, non guardo le email, non apro i social. È un vero appuntamento con la creatività, una bolla in cui mi immergo per invitare la Musa a danzare leggera insieme a me.

Nelle giornate di scrittura intensiva, per me è fondamentale che ci sia l’atmosfera giusta. Il silenzio, la fragranza di una candela, la finestra aperta per catturare la brezza: queste sono le cose che mi permettono di entrare nel flusso, di dedicarmi con passione al blog, ai social, alla newsletter.

E tu, come immagini lo spazio perfetto per scrivere in libertà?

Scrivere per il blog con passione e fluidità

A volte invidi chi pubblica articoli in cui si sentono tutta la competenza e l’amore per l’argomento, che volano leggeri dalla prima all’ultima riga. Anche tu vorresti farlo ma le parole sembrano non arrivare mai.

Il segreto per essere ispirata quando scrivi per il tuo blog è innamorarsi della scrittura e ricordare che il tuo blog è un luogo di incontro tra te e le tue clienti ideali. Uno spazio in cui condividere qualcosa che le ispiri, le faccia riflettere o emozionare.

Come riuscirci?

• Leggi e scrivi ogni giorno. Per mantenere alta l’ispirazione, per allenare il tono di voce, per uscire dalla bolla informativa del tuo settore. La fluidità nella scrittura arriva con l’allenamento, quella di creare connessioni e generare idee si affina ampliando gli orizzonti.
  Puoi allenarti scrivendo le pagine del mattino di Julia Cameron, poesie o racconti, facendo journaling, componendo una canzone. Scegli ciò che ti ispira di più: ti aiuterà a far emergere la tua voce più intima e a trovare le tue parole, quelle che ti rappresentano e riflettono il tuo sguardo.
• Scopri il momento migliore per te. Quando sei più creativa durante la giornata? In quali giorni della settimana, del mese? L’energia creativa si muove in modo diverso in ogni persona. C’è chi è più ispirato la mattina e chi aspetta che la luna sia alta per scrivere con serenità, chi riempie pagine di parole durante l’estate e chi ha bisogno dell’atmosfera intima e riflessiva dell’inverno.
  Sperimenta, tieni traccia dei momenti in cui la scintilla bussa più facilmente alla tua porta e crea nuove routine allineate al tuo ritmo interiore.
• Scrivi di ciò che conosci, e che ami. Il tuo blog è uno strumento di business che lavora nel lungo periodo. Non badare alle mode, agli argomenti caldi del tuo settore, non rincorrere le news. Resta fedele al tuo calendario editoriale (lo hai preparato, vero?) e agli argomenti che mettono in luce la tua autorevolezza.
• Elimina il superfluo. Con la scrittura quotidiana alleni la fluidità, con l’editing la tua capacità di scrivere in modo essenziale per mantenere viva l’attenzione del lettore e dare ritmo ai tuoi contenuti.
  Per immergerti nel flusso creativo con intenzionalità e passione, separa queste due attività. Metti in agenda un’intera giornata per la scrittura, e poi una giornata per la revisione.

Come trovare idee per gli articoli del tuo blog

So cosa stai pensando: OK allenare la scrittura ma se le idee non vengono? Quando mi metto a scrivere per il blog mi annoio da sola, sembra tutto già visto e sentito mille volte…

Le buone idee per scrivere un blog post interessante e diverso dal solito si nascondono ovunque. Quante volte, leggendo un buon romanzo o guardando un film, hai avuto un’intuizione fulminea che ha sciolto un groviglio di pensieri che avevi sulla tua vita o su te stessa?

Il tuo blog è uno strumento di marketing, è vero, quindi il calendario editoriale sarà ricco di argomenti rilevanti per la tua cliente ideale e relativi a ciò che fai per lavoro.

Come parlare (anzi scrivere) di questi argomenti, sei tu a deciderlo. Il punto di vista, le storie e gli esempi che intrecci nei blog post, il linguaggio che usi: sono queste le cose che formano la tua cifra stilistica e rendono unici i tuoi contenuti perché raccontano tantissimo di te.

L’aspetto fondamentale per rendere più vivida e personale la tua narrazione è nutrirsi di bellezza e ispirazione al di fuori del lavoro, per creare l’alchimia e le contaminazioni che danno vita a uno sguardo originale.

• Lasciati ispirare dalle riviste che leggi, online e cartacee. Quali titoli o argomenti catturano la tua attenzione e accendono la fantasia? E se leggi Vogue ma non ti occupi di moda, sappi che la tua creatività può creare connessioni straordinarie.
• Pensa alle newsletter a cui sei iscritta per puro piacere. Qualche idea, frammento o consiglio di lettura ti ha aperto nuove prospettive? Raccontalo.
• Guarda ai mercati differenti dal tuo, al modo in cui altre professioni e professioniste si raccontano online. Che cosa puoi fare tuo e come?
• Utilizza le 5W del giornalismo per rendere i tuoi blog post più scorrevoli e coinvolgenti raccontando tutti gli aspetti importanti: chi, cosa, quando, dove, perché.
• Fai repurposingdei tuoi migliori contenuti social, audio o video trasformandoli in articoli (o in una serie di articoli).
• Vai a caccia di metafore per dare vita a blog post evocativi e narrazioni inconsuete. Forse puoi raccontare il tuo prodotto come se fosse un animale parlante delle fiabe oppure spiegare i concetti dell’interior design ispirandoti alla danza. Osa e lasciati stupire da quanto è più semplice essere ispirata per scrivere sul blog quando ti immergi in scenari che ti appassionano.
• Racconta il tuo lavoro dall’interno. La tua esperienza è materia prima purissima che può trasformare un blog post in un racconto coinvolgente. Utilizza lo storytelling e crea un blog post con un case study su una tua cliente e il modo in cui l’hai aiutata.
• Gioca con la struttura. Hai molte informazioni, dati, consigli da condividere ma temi l’effetto enciclopedia universale? Prova a organizzare il contenuto in modo differente, domandandoti come puoi renderlo più coinvolgente e leggero sfruttando liste commentate, playlist, round up.

Re-immagina il tuo blog. Puoi.

Uno dei problemi che affronto più spesso nelle mie consulenze sul content marketing è la credenza che il blog sia uno strumento statico, in cui si possono usare solo le parole o – con un volo di fantasia – qualche immagine.

Oggi la comunicazione online è sempre più multimediale. Le persone non vanno più su internet solo per leggere. Guardano, ascoltano, si lasciano coinvolgere dai contenuti interattivi. E questo vuol dire che anche il tuo blog può arricchirsi di elementi dinamici e linguaggi diversi.

Certo, la parte testuale non può mancare altrimenti perdi il vantaggio del posizionamento SEO che ti offre il blog. Però puoi lavorare di intuito per aggiungere modalità che rispecchiano il tuo modo di comunicare e rendono il tuo blog irresistibile per i lettori e piacevole per te da creare quando le parole stentano a uscire.

Immagina di essere in una libreria. Non sai cosa leggere, così ti metti a curiosare tra le ultime uscite e scopri un mondo di linguaggi e scenari differenti. Ci sono i manuali di cucina e i libri per l’infanzia, raccolte di poesie brevissime e saghe fantasy in sette volumi, biografie, libri pop-up con illustrazioni meravigliose che trasformano la lettura in un viaggio.

Ecco: ora immagina che il tuo blog sia uno straordinario romanzo a puntate.
Come lo scriveresti? Quale sarebbe la tua cifra di stile?

1. Il blog come un romanzo. Puoi avere un blog classico, come il mio. Scrivi pagine e pagine e sei felice. I tuoi articoli non sono mai al di sotto delle 500 parole e non hai mai la sensazione di scarsità. Nemmeno dopo 2000 parole. Il calendario editoriale è la tua mappa, perché ti guida all'interno di una comunicazione complessa, dove è fondamentale ricordarti quando - e come - hai già affrontato un argomento.
   
   
2. Il blog come un libro illustrato. Puoi avere un blog che unisca il racconto a parole alle immagini, come ha fatto Tamara nel suo blog post illustrato. Le infografiche possono aiutarti (e aiutare chi legge) a non perdere il filo del discorso, snellendo concetti complessi e rendendoli più accattivanti.
3. Il blog come poesia. La sintesi è preziosa e tu ne hai il dono. Scrivi post brevi, una cosa che a te sembrano elenchi telefonici, ma che incontrano tutti quei lettori che non hanno voglia di leggersi Anna Karenina sotto forma di un blog post. Sono gli articoli che divori perché pieni di entusiasmo, leggerezza, pensieri veloci e densi di ispirazione. Come questo articolo di Tegamini o questo di Francesca.
4. Il blog come audiolibro. Se il tuo sogno è sempre stato fare la speaker alla radio, potresti considerare l'idea di trasformare i tuoi articoli in podcast, come ha fatto Storie Libere trasformando il proprio sito in un archivio tutto da ascoltare.
5. Il blog come pop-up. Vuoi unire elementi visivi e voce creando un’esperienza immersiva in stile art book? Prendi il blog e trasformalo in una serie video.

Un blog non è uno strumento noioso ma una pagina bianca da riempire nel modo che preferisci ed è il pilastro portante di una strategia di comunicazione evergreen, perché ti permette di sfruttare i tuoi spazi proprietari.

Perché il tuo blog abbia successo decidi come raccontarti. Forse vuoi dare più spazio alle immagini, ti piacerebbe integrare i tuoi articoli con brevi video o podcast. Ascolta i tuoi lettori, scopri quali contenuti preferisce e impara a dargli le risposte che cerca con il mezzo migliore che hai a disposizione. Quello in cui tu puoi dare il massimo.

Vuoi ripartire con il tuo blog e il giusto entusiasmo?

Avere calendari editoriali ispirati e sostenibili è il segreto per amare la tua comunicazione ogni volta che ti prendi cura di lei come fosse uno splendido giardino.

Puoi imparare a creare i tuoi calendari con Atlante, il mio percorso gratuito. Se invece vorresti una guida per rinnovare la tua strategia per il blog, possiamo farlo insieme con Logos Nauta.