La chiave del successo: conoscere la tua cliente ideale.
Social media e sostenibilità: si può fare davvero?
Il digitale è più veloce dei netrunner cyberpunk, gli algoritmi e le piattaforme sono in costante evoluzione. Tu cerchi di stare al passo e quello che leggi online è che dovresti pubblicare di più, attivare nuovi canali, costellare i calendari editoriali di contenuti mordi e fuggi, seguire il flusso della velocità per non restare indietro.
Tu però sei una freelance, non creator né influencer. Sei sicura che questo approccio massimalista sia quello più sostenibile per il tuo brand e chi ti segue? È davvero il modo in cui i tuoi valori e il tuo messaggio possono emergere in modo autentico, forte, indelebile?
Per usare i social media senza perdere il focus su te stessa e sugli obiettivi di business, serve una nuova filosofia. Uno sguardo che va oltre il quanto pubblicare per abbracciare le motivazioni e i bisogni profondi.
La tua strategia social diventa sostenibile quando:
I contenuti informativi offrono valore ma non sono l’unica cosa che conta. Le persone online cercano ispirazioni e profondità ma anche momenti di divertimento e una connessione reale con i professionisti e i brand che seguono. La cliente ideale ti sta mostrando la strada giusta: sei pronta a intraprenderla?
I social possono aiutarti a vendere di più ma non ci sono trucchi o scorciatoie.
Le conversioni nascono dalle relazioni che intrecci, dal modo in cui sei presente per la tua community, dal valore umano che offri e che porta chi ti segue oltre lo schermo. Accanto a te nel tuo laboratorio artigianale o nella dimensione magica del tuo studio.
Oggi con le IA generative potresti creare 15 caroselli in pochi minuti.
Esserci di più non è mai stato così facile. Quello che diventa difficile quando ti lasci trascinare nel gioco della quantità è mantenere il focus sulla qualità. Che cos’ha davvero valore per la tua cliente ideale?
Non avere l’ennesimo post “copia la mia strategia” con la grafica più accattivante ma trovare nei tuoi contenuti qualcosa che nei contenuti standardizzati non può esserci.
Una prospettiva diversa, un’esperienza personale in cui può rispecchiarsi, la cosa giusta detta al momento giusto per lei perché tu la conosci e la ascolti.
Se vuoi, sfrutta l’intelligenza artificiale come supporto ma non dimenticare che, per emergere dalla massa, ai tuoi contenuti social serve la tua creatività.
Creare una comunicazione avvolgente e di ispirazione richiede lentezza. Il tempo per immaginare traiettorie uniche, lasciar maturare le idee e sedimentare le ispirazioni. Anche il tempo per esplorare e scoprire nuovi modi per portare il tuo messaggio.
Quante volte hai pensato di creare un podcast, una sfida creativa per la tua community o altro ma poi hai lasciato perdere e sei tornata a ciò che già conoscevi, anche se ti entusiasmava di meno?
La creatività è l’ingrediente magico che trasforma i tuoi contenuti e la relazione con il tuo pubblico. Libera l’immaginazione, svincolati dalla griglia perfetta, dai voce alla tua creatività, esplora, divertiti.
In una strategia social allineata le regole le fai tu, partendo dai tuoi valori e dal tuo modo di essere. Significa che:
Tutte le nostre azioni online comunicano e per avere successo sui social media e nel business in generale serve coerenza. Chiediti in che modo la tua strategia riflette i valori profondi del tuo brand, se l’immagine che emerge dai tuoi comportamenti sostiene il tuo messaggio oppure confonde.
Sei una paladina dello slow living? Mostralo. Aiuta le clienti ideali a prendersi il tempo per sé offrendo loro post ricchi, da gustare con calma. Puoi invece lasciar perdere gli shorts su YouTube, i reel da meno di cinque secondi e TikTok.
Come si crea nel concreto una social media strategy sostenibile oggi? La frase-guida è less is more. Esserci meglio anziché cercare di essere ovunque e in qualsiasi momento.
Il marketing digitale è cambiato drasticamente negli ultimi due anni. I social media sono una presenza stabile nella vita delle clienti ideali (più di due ore al giorno) ma siamo diventati utenti più passivi e selettivi.
L’epoca in cui seguivamo persone e brand su tutte le piattaforme è tramontata, insieme alla rigida distinzione tra i social per i video e quelli per le conversazioni.
Le piattaforme offrono più funzioni e modalità di interazione con chi ci segue. E gli algoritmi premiano creator e brand che ne fanno un uso ampio e sofisticato, coinvolgendo gli utenti e facendo loro trascorrere più tempo sul social network del cuore.
Se la tua strategia di comunicazione non funziona più, riparti dall’essenza.
Focalizzare le energie su pochi canali ti permette di avere più coinvolgimento e più mirato sui social media che ami e su cui puoi incontrare le clienti ideali. Coltivare relazioni più profonde attraverso una presenza costante ma allineata.
Anche se i social media oggi offrono sempre di più, alcuni canali sono migliori di altri per raggiungere un determinato pubblico o un certo obiettivo comunicativo.
Instagram ad esempio è un ottimo canale per promuovere la tua attività se sei artigiana, artista, freelance nel digitale o se lavori nel settore food. LinkedIn invece è insostituibile per chi offre consulenza o formazione per le piccole e medie imprese.
Quanto è importante per il tuo business che tu sia su Instagram?
E su Facebook, LinkedIn, YouTube?
La risposta è all’intersezione tra l’identità del brand, i tuoi desideri e le caratteristiche della tua cliente ideale. Quali social network ama? Quali tipi di contenuti preferisce: audio, scritto, video, immagini? Cosa le piace fare sui social e come interagisce (se lo fa) con i contenuti?
Per rendere la tua strategia più sostenibile, trova le risposte e usale per creare una gerarchia con:
Ricorda: nel social media marketing i risultati arrivano nel medio-lungo periodo. Limitati a pochi canali e curali con passione, fantasia e costanza.
Considera sempre un periodo di “riscaldamento” per imparare a conoscere la piattaforma e almeno 6-12 mesi di attività (a seconda del canale) per capire se quel social network ti piace, se è davvero il luogo dove la cliente ideale è felice di seguirti e se può essere davvero funzionale ai tuoi obiettivi.
Osserva i risultati regolarmente, senza lasciarti scoraggiare dalle fluttuazioni. Prova, sperimenta, lasciati contaminare, osa essere diversa.
Se la tua social media strategy è stagnante e cerchi una ventata di freschezza, con Talismano possiamo creare insieme il percorso per raggiungere i tuoi obiettivi scegliendo i canali giusti per il tuo business. Nel frattempo puoi fare il punto della situazione con Citrinitas, il mio workbook gratuito per gettare le basi di una strategia sostenibile e ispirata.
Scopri i punti di forza del tuo stile di marketing, diventa riconoscibile per essere indimenticabile. Rispondi al quiz gratuito e riceverai un piano d’azione per creare con gioia e passione un business fiorente.
Sono Alessia, digital strategist e facilitatrice in libroterapia umanistica. Mi occupo di strategie di comunicazione e marketing sostenibili per business al femminile. Dove al centro, ci sei tu.