Un marketing infuso di emozioni e di magia.
Per essere efficaci nella scrittura occorre abbandonare tutto ciò che appesantisce il testo e che rischia di annoiare il lettore o, peggio, di distogliere la sua attenzione dal focus su cui verte l'intera pagina. Il testo deve essere essenziale senza diventare asettico. Servono parole scelte con cura, ritmo e una revisione spietata nei confronti del testo su cui si sta lavorando.
Una scrittura barocca, densa, carica di subordinate e avverbi è noiosa sia in narrativa che nella comunicazione online.
Il segreto è imparare a scrivere in modo essenziale. Non si tratta di diventare asettici e privi di originalità, di scrivere testi uguali a decine d'altri: si tratta di amalgamare il tono di voce, la punteggiatura e la scelta delle parole.
Quando ho iniziato a scrivere narrativa, avevo circa quattordici anni. Ho ancora i quaderni scritti a mano dell'epoca, stralci battuti a macchina, carta riciclata (che ancora amo senza riserve), bic blu, scrittura da teeanger che si è trasformata - negli anni - in un melting pot di corsivo-minuscolo-stampatello-maiuscolo e che, a volte, non si capisce se quella che hai davanti sia una I o una l. Quando la creatività spinge perché tu ti metta al suo servizio e quell'idea proprio non ti lascia in pace sino a quando non interrompi la tua pausa, scrivi, e torni a bere un caffé ormai freddo, prendi appunti come puoi e dove capita.
Ma come si arriva a un testo essenziale, efficace per il web e che, al contempo, riesce a emozionare i lettori?
A quattordici anni ero una fan di RL Stine, autore di romanzi horror per ragazzi (per intenderci, la collana Piccoli Brividi è dedicata interamente alla sua produzione letteraria). Poi è arrivata la fase barocca e gotica: a diciotto anni ero la degna erede di D'Annunzio, Huysmans, Mary Shelly, Emily Bronte, Jane Austen. Scrivevo di amori struggenti che finivano malissimo (anche oggi, se scrivo di storie d'amore, l'happy ending è una rarità). Dopo di che, ho imparato a conoscere autori dalla prosa secca, precisa, mai scontata, da cui ho imparato l'essenzialità della scrittura: Nicolai Lilin, Chuck Palahniuk, Eraldo Baldini, Margareth Atwood. E me ne sono innamorata.
Se rileggessi oggi i romanzi che scrivevo ieri, noterei l'incidenza degli autori letti sul mio stile di scrittura. Leggere è importante: ci permette di afferrare e cogliere ciò che ci colpisce per farlo nostro.
Leggere è un'ottima palestra per allenarsi alla mimesi stilistica, sintetizzarla e trovare il nostro tono di voce.
La punteggiatura permette a un testo di acquisire ritmo.
Per capire se i vostri testi hanno ritmo o devono essere rivisti, leggete ad alta voce ciò che avete scritto. Le pause che avete inserito sono funzionali alla lettura?
Ci sono alcune regole che valgono, in generale, per qualsiasi tipo di documento si scriva: dall'articolo per il blog alla storia di Ginetta, che si avventurò nel bosco alla ricerca di Grisù, il Drago Verde. Questo perché in fase di prima stesura lavoriamo in balia della creatività e della passione ed è necessario passare per la revisione del testo per ripulirlo delll'impeto passionale da cui siamo stati colti.
Questi sono consigli di scrittura dati dai miei mentori letterari: Stephen King, Raymond Carver, Neil Gaiman, Virginia Wolf, solo per citarne alcuni.
Il segreto per trovare errori all'interno del testo? Rileggete partendo dall'ultima parola!
Semplicità significa sottrarre l’ovvio e aggiungere il significativo.
- John Maeda
Scrivere è un atto di pancia e cuore in prima battuta, di logica e perizia chirurgica in fase di revisione.
Voi riuscite a essere essenziali nella scrittura o vi permette nella foresta dei suoni prodotti dalle parole?
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Sono Alessia, digital strategist e facilitatrice in libroterapia umanistica. Mi occupo di strategie di comunicazione e marketing sostenibili per business al femminile. Dove al centro, ci sei tu.