Il tuo brand nel mondo, senza paura.
SEO significa Search Engine Optimization ed è quell'insieme di azioni che compi per ottimizzare per i motori di ricerca (in particolare per Google) il tuo sito web e i tuoi contenuti. Quello che forse non sai è che esistono due tipi di SEO: la SEO tecnica, che lavora per ottimizzare le prestazioni del tuo sito web, la sua struttura e l'albero dei contenuti; e la SEO umanistica o di contenuto, che lavora per ottimizzare i tuoi contenuti per farti trovare dalle persone su Google.
Lo scopo della SEO umanistica è quello di far trovare alle persone le migliori risposte alle loro domande.
Per fare SEO hai bisogno di metterti in ascolto e al servizio delle tue potenziali clienti. Ciò che è importante, per te, è comprendere le domande che si nascondono dietro le ricerche degli utenti. Più cogli il significato profondo delle domande, più possibilità hai di offrire la risposta migliore.
Che tipo di ricerche fanno gli utenti online?
Nel tuo calendario editoriale prevedi entrambi questi tipi di contenuto.
Come puoi capire gli intenti di ricerca degli utenti?
Quando scrivi i post per il tuo blog non ti basta essere di ispirazione, raccontare storie, emozionare: devi dare la risposta migliore possibile. Questo non significa solo offrire contenuti di qualità, ma contenuti che diano risposte esaurienti, specifiche, pertinenti alla domanda fatta.
Come puoi farti trovare su Google con la SEO umanistica?
Il modello che viene utilizzato per la scrittura online è stato ereditato dal giornalismo americano ed è quello della Piramide Rovesciata, che prevede una struttura definita del testo così suddivisa:
Questa struttura permette alle tue lettrici di capire immediatamente di cosa parlerà il tuo articolo ed è importante scrivere un incipit interessante che desti l'attenzione e spinga a proseguire nella lettura.
La scrittura libera ha bisogno di un’impostazione logica che renda il tuo contenuto interessante e ricco di creatività. Questo ti permette di avere controllo sugli elementi che vuoi inserire nel testo, migliora la loro disposizione al suo interno e ti aiuta a valorizzarne gli elementi, identificando con facilità le parole chiave del tuo discorso.
Ogni testo, per essere esaustivo, dovrebbe rispondere sempre a queste 5 domande:
Ogni articolo che scrivi deve prevedere le risposte a queste domande per essere esauriente e sviscerare l'argomento di cui vuoi trattare. Vuoi dare risposte e questo è il modo migliore per farlo.
Hai mai sentito parlare di Strategia coda lunga? È una strategia che ti permette di creare contenuti con molte parole chiave specifiche. Questo perché chi utilizza parole chiave generiche durante le proprie ricerche è ancora distante dall'intento commerciale, mentre le parole chiave specifiche sono più vicine all'acquisto e utilizzate da meno concorrenti.
Ti faccio un esempio. Se voglio acquistare candele per la casa, la parola "candele" è generica. Potrei assottigliare la mia ricerca, chiedendo a Google "candele per la casa" ma posso raffinare ulteriormente la mia ricerca con "candele artigianali per la casa vegetali a base di soia" (escludo così le candele fatte con cera d'api e industriali, per esempio). In quest'ultimo caso, so esattamente cosa voglio acquistare: un prodotto artigianale (scarto così Amazon) ed eco-friendly.
Se vuoi scoprire qualcosa di più sulla SEO umanistica e smetterla di creare contenuti belli, ricchi di ispirazione ma che non riescono a farsi trovare su Google, puoi scaricare SEO in pillole.
Una strategia narrativa per crescere su Instagram in modo etico.
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Sono Alessia, digital strategist e facilitatrice in libroterapia umanistica. Mi occupo di strategie di comunicazione e marketing sostenibili per business al femminile. Dove al centro, ci sei tu.