Connessioni #21 • Burlone

Parole d'ordine dell'archetipo Burlone: allegria, gioco e leggerezza.

Ci sono momenti nella vita e nel business in cui la serietà pesa come un macigno. È lì che entra in scena il Burlone, l’archetipo che trasforma il caos in leggerezza e che ricorda al mondo che una risata può essere più rivoluzionaria di mille discorsi preparati incollati al computer per notti intere.

Se pensi che la leggerezza non abbia nulla a che fare con il marketing, lasciati sorprendere da una storia che arriva dall’Estremo Oriente e che negli ultimi anni ha conquistato le star, i social media e milioni di persone: LABUBU, il mostriciattolo che incarna alla perfezione l’archetipo del Burlone.

Il caso LABUBU: il mostriciattolo che ha conquistato il mondo

Denti appuntiti, occhi buffi, un sorriso sghembo che sembra dire: “Io so qualcosa che tu non sai.”
Non è un peluche qualsiasi e non è neppure una moda passeggera. LABUBU nasce nel 2015 dall’immaginazione dell’artista hongkonghese Kasing Lung, all’interno del suo universo illustrato The Monsters. È ispirato al folklore nordico e ai personaggi fiabeschi: un “mostriciattolo” strano, storto, eppure irresistibilmente adorabile.

La svolta arriva nel 2019, quando inizia la collaborazione con Pop Mart, colosso cinese del collectible design per adulti, che trasforma LABUBU in un giocattolo in vinile distribuito in blind box: scatole misteriose che rendono ogni acquisto una sorpresa, proprio come le bustine a sorpresa che amavamo da bambine.

Nel 2023-2024 esplode la febbre da LABUBU: Lisa delle Blackpink viene vista con un portachiavi del piccolo mostro ed è subito mania. A seguire, Dua Lipa, Rihanna, David Beckham, perfino Kim Kardashian. TikTok si incendia, Instagram impazzisce, e nasce un fandom globale.

Dietro il successo di LABUBU ci sono strategie precise: marketing esperienziale, scarsità studiata a tavolino, edizioni limitate vendute in pochi minuti, collaborazioni con brand come Coca-Cola e il Louvre.

LABUBU è l’incarnazione perfetta del Burlone: un archetipo che porta caos, rompe gli schemi e trasforma l’assurdo in fenomeno culturale, entrando a pieno titolo tra gli incontrastati protagonisti della pop culture degli ultimi anni.

Chi è l’archetipo del Burlone?

Il Burlone è il portatore di caos creativo. È il giullare, il clown sacro, colui che ride quando gli altri piangono e che sa sdrammatizzare il dramma con una leggerezza contagiosa.
È l’archetipo della risata che guarisce e allo stesso tempo della risata dissacrante che smonta ogni certezza. Ama vivere nel qui e ora, odia la noia e non sopporta le regole. Il Burlone possiede una creatività fuori dagli schemi, carisma e capacità di mettere le persone a proprio agio, stemperando il dolore altrui.

Quando il Burlone è attivo in te e nel tuo business, stai offrendo:

• libertà
• rottura delle gabbie sociali
• luce nelle pieghe più serie della vita.

Pensa al clown di corsia, che porta sorriso in ospedale. Alla slam poetry o all’improvvisazione teatrale. Ai rituali con le bolle di sapone. O a un mostriciattolo sorridente che diventa simbolo globale di appartenenza. In tutti questi casi, il Burlone illumina i momenti complessi con leggerezza. Il Burlone non vuole salvare il mondo. Vuole fargli il solletico.

Strategie di marketing per il brand Burlone

Incarnare il Burlone con il proprio brand significa scegliere la via della sorpresa, dell’ironia e dell’imprevedibilità. Ma richiede anche equilibrio: gli eccessi possono risultare polarizzanti o stancare velocemente.

Ecco 6 strategie di marketing perfette per l’archetipo Burlone.

1. La sorpresa continua. Cambiare tono, formato, linguaggio. Come Pop Mart con le blind box: ogni pezzo è un mistero, ogni contenuto una sorpresa… sorprendente. Pensa ai tuoi freebie: in che modo puoi sorprendere il tuo pubblico?
2. Umorismo e ironia. Giocare con le parole, i cliché, le aspettative. Lo storytelling diventa un gioco.
3. Esperienze condivisibili. Challenge, eventi, contenuti istantanei da diffondere grazie al sostegno della community. LABUBU è diventato virale perché è simbolico, riconoscibile e condivisibile.
4. Scarcity e gamification. Edizioni limitate, collezioni speciali, drop imprevedibili. Attenzione all’etica, per non cadere in leve di marketing manipolatorie.
5. Collaborazioni folli. Il Burlone ama contaminarsi con collaborazioni fuori di testa. L’apparente incoerenza genera sorpresa.
6. Design che rompe gli schemi. L’estetica “ugly cute” di LABUBU abbatte gli stereotipi e crea nuove narrazioni.

L’archetipo del Burlone nella crescita personale

Secondo Carol S. Pearson, il Burlone è l’ultimo passo prima della trasformazione completa. È colui che accetta la vita nella sua imprevedibilità e ci mostra quanto siamo attaccati a forma, immagine, aspettative.

Il Burlone rifiuta l’illusione di controllo e si affida al flusso. La sua missione è semplice e rivoluzionaria: liberarci dalla catena della serietà e della società.

Ridere diventa un atto di libertà. Un invito ad accogliere la vita, anche nel suo caos.

Ecco 3 domande che puoi farti per avvicinarti al tuo Burlone interiore.

• In che modo puoi portare più leggerezza nel tuo lavoro e nel tuo brand?
• Cosa puoi creare che sia davvero divertente e autentico, senza scadere nel cliché?
• Quale parte di te non si prende mai sul serio e merita di essere vista?

Il viaggio interiore: perché l'archetipo del Burlone è importante oggi

L’archetipo del Burlone ci ricorda la differenza tra la serietà e la seriosità; tra il rigore e la rigidità; tra la leggerezza e la superficialità. In una società che si prende troppo sul serio e che cerca di controllare ogni istante della nostra vita, il Burlone ci ricorda lo straordinario potere del lasciarci fluire nella vita, di accogliere le sfide e imparare a navigare tra le correnti dell'imprevisto concedendoci la possibilità di stupirci, anziché intimorirci.

Se senti che in te l’archetipo del Burlone non è così vivo o vuoi conoscere meglio gli altri archetipi della famiglia dell'appartenenza, ecco dove puoi trovarli:

• Archetipo dell'Amante
• Archetipo Donna Comune

Il successo di LABUBU ci ricorda che persino un piccolo oggetto bizzarro può risvegliare emozioni, immaginazione e senso di appartenenza.
Il Burlone ci insegna che a volte, per cambiare il mondo, non serve una rivoluzione. Basta una risata.

E nel tuo brand, quanta leggerezza sei pronta a portare?

Se senti che il Burlone vive dentro il tuo business e desideri trasformare questa energia in una strategia di comunicazione sostenibile, con radici solide e uno storytelling che rifletta la tua essenza, esplora Mana. Il mio percorso per creare insieme a te una content strategy capace di nutrire il tuo pubblico. E te.