Cosa sono gli archetipi e perché sono Importanti per te e il tuo brand.
Quante volte hai pensato di abbandonare Instagram o Facebook perché la crescita organica è troppo lenta e ti sembra di perdere un sacco di tempo senza risultati?
Prima di chiudere tutto, vale la pena chiedersi se stai davvero sfruttando tutte le opportunità di crescita che ti offrono i social.
Le sponsorizzazioni sono uno strumento importantissimo per la tua strategia di marketing ma tante freelance rinunciano in partenza. Hanno paura di spendere troppo e non ottenere risultati quindi scelgono di non muoversi e restare al punto in cui sono.
Invece Facebook e Instagram ads possono aiutarti davvero a raggiungere nuove persone, aumentare gli iscritti alla newsletter e vendere di più anche senza spendere una follia.
I dati per il 2023 sono chiari: Facebook ha quasi 28 milioni di utenti attivi al mese in Italia, Instagram 26,2 milioni con una prevalenza di over 30.
Significa che anche la tua cliente ideale è su questi social network. Se con la strategia in organico i tuoi contenuti non emergono nell’algoritmo, le campagne di advertising ti aiutano a sbloccare la situazione.
Con gli annunci su Instagram e Facebook puoi:
Il marketing organico non funziona più come una volta sui social network. Con le sponsorizzazioni puoi rafforzare la tua strategia per Instagram e Facebook aprendoti alla crescita.
Come funzionano le inserzioni con la suite Meta?
Dal 2020 è stato introdotto il sistema della campaign budget optimization (CBO) che adesso si chiama Advantage. In pratica con Facebook ads fissi il budget della campagna, che viene investito in modo dinamico dall’algoritmo sui gruppi di inserzioni che hanno migliori opportunità di successo.
Quindi per impostare la tua prima campagna di ads su Facebook e Instagram dovrai seguire questi cinque passaggi:
La pubblicità su Instagram e Facebook è sempre più presente e le persone a poco a poco hanno smesso di farci caso. Per funzionare, gli ads devono riuscire a catturare l’attenzione in un flusso infinito di contenuti e poi, quando una persona si ferma a leggere, invogliarla a compiere un’azione.
L’algoritmo può aiutarti in tanti modi ma la creatività delle inserzioni è nelle tue mani. Vediamo gli elementi che compongono gli ads qualche consiglio per creare annunci efficaci.
Per i tuoi IG e FB ads puoi scegliere tra diverse opzioni di visual: immagine singola, carosello o slideshow, video. Che cosa può suscitare la curiosità del target e invogliarlo a leggere il testo dell’annuncio o toccare subito il pulsante della call-to-action?
Il tipo di visual più semplice per iniziare è l’immagine singola, che può essere:
Usa immagini e grafiche di buona qualità ed evita le foto stock con uffici improbabili o il marketer che lavora dalla spiaggia, cocktail alla mano vista oceano: gli utenti su FB e IG ne hanno viste così tante che vengono respinti dalle inserzioni con foto e pose posticce.
Gioca con il visual storytelling, sperimenta e testa diversi tipi di creatività per scoprire cosa funziona meglio per il pubblico che vuoi raggiungere. Meta ti mette a disposizione 10 diverse creatività da testare per ogni annuncio: sfruttale tutte!
Un annuncio su Instagram e Facebook ha tre elementi testuali:
La parola chiave per il copy degli ads è sintesi. L’attenzione degli utenti online è ridotta all’osso, se il visual ha acchiappato la tua cliente ideale non puoi perdere l’occasione raccontando la Divina Commedia.
Allenati a scrivere testi densi ed essenziali che fanno emergere il tuo tono di voce e mettono in luce la differenza tra te e tutti gli altri. Se vuoi fare annunci video, anche lo script del girato deve essere coinvolgente ma dritto al punto.
Usa lo storytelling per descrivere situazioni in cui la cliente ideale si riconosce e che possono farle pensare “questa sono proprio io!” stimolando la conversione.
Puoi farti aiutare dai micro-dati, le tracce che le persone lasciano online attraverso le condivisioni quotidiane. La colazione al bar, la passeggiata al mattino, l’attesa del treno e tutti gli altri frammenti che raccontano i nostri bisogni, i desideri e la vita che viviamo davvero.
Dove si trovano i micro-dati per segmentare il pubblico degli annunci?
Direttamente da Facebook o Instagram, osservando i risultati delle tue ricerche tramite gli hashtag o parole chiave. Con l’analisi di listening puoi scoprire lo stile di vita delle tue clienti ideali, le loro aspirazioni e trasformare queste informazioni in testi che conquistano.
Puoi usare gli insight sulla cliente ideale per sottolineare nel copy il beneficio emotivo del servizio che stai promuovendo, per lasciarti guidare nella scelta dell’immagine dell’annuncio, per la frase-gancio del tuo storytelling. Usa i micro-dati per ispirare la tua creatività e per conoscere sempre più a fondo la cliente ideale.
Creare una campagna di advertising su Instagram e Facebook è un investimento che non richiede solo denaro. Serve anche tempo per creare campagne di test che permettono alla piattaforma di acquisire dati e a te di capire cosa funziona. Energie per creare diverse tipologie di annunci e varianti.
Per i tuoi primi ads su Facebook e Instagram, crea una campagna basata sulle conversioni. Se non hai un’offerta attiva puoi comunque usare le inserzioni per aumentare gli iscritti alla mailing list, così ti crei una base di clienti ideali a cui potrai poi vendere attraverso la newsletter quando sarai pronta.
Sfrutta i tuoi freebie per avere più possibilità di conversione. Offrire un contenuto gratuito è un incentivo per la cliente ideale ed è utilissimo per te, perché ti permette di ottenere nuovi contatti con un costo per lead più contenuto.
Ecco i passaggi da seguire:
L’advertising su Facebook e Instagram richiede molti test e ricerche approfondite sul pubblico di destinazione. Se hai fatto qualche tentativo che non ha funzionato e stai pensando di lasciar perdere, aspetta. Ci vuole anche un po’ di pazienza ma sfruttando bene i dati forniti dalla piattaforma puoi accrescere il tuo pubblico e aumentare le vendite anche se hai un budget limitato.
Se cerchi un supporto per i tuoi Instagram e Facebook Ads, dai un’occhiata a Pozione Advertising. È un percorso in cui ti affianco nella creazione della tua strategia di annunci e delle tue prime campagne, aiutandoti a interpretare i dati e capire come migliorare le prestazioni delle tue ads per far crescere la tua attività freelance.
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Cosa sono gli archetipi e perché sono Importanti per te e il tuo brand.
Il viaggio emozionale della cliente e il processo decisionale di acquisto.
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Sono Alessia, digital strategist e facilitatrice in libroterapia umanistica. Mi occupo di strategie di comunicazione e marketing sostenibili per business al femminile. Dove al centro, ci sei tu.