Gli archetipi dell’indipendenza

Parola d’ordine: libertà.

Quali archetipi di brand si muovono nel tuo business?

Se sei freelance o solopreneur, nella risposta troverai la tua chiave per la Pietra Filosofale. Perché gli archetipi che muoviamo nel business sono legati al nostro modo di essere, alle nostre motivazioni profonde e alla nostra visione.

L’archetypal branding è la lente che mostra il modo in cui puoi costruire una strategia di marketing etica e infusa della tua essenza. Il punto di partenza per la trasformazione è una profonda ricerca interiore, per capire quali sono gli archetipi che influenzano (anche) le tue scelte lavorative e di marketing.

Con questo articolo partiamo per un viaggio alla scoperta dei 12 archetipi dell’archetypal branding. Ogni triade è mossa dalla stessa Fiamma ma ogni archetipo la interpreta in modi diversi. Prendi lo zaino e la penna, andiamo.

Se ti sei persa le altre famiglie di archetipi, ecco dove puoi trovarle:

• Gli archetipi della stabilità
• Gli archetipi dell'appartenenza
• Gli archetipi del cambiamento

Gli archetipi dell’indipendenza

Innocente, Saggio ed Esploratore sono guidati dal desiderio di indipendenza e libertà, dalla ricerca di autenticità e dal bisogno di connessione con il mondo.

• Per l’Innocente, la libertà è il ritorno a una dimensione più pura e semplice.
• Per il Saggio, è raggiungere la verità attraverso la conoscenza.
• Per l’Esploratore, è un viaggio fisico e metafisico fatto di scoperta ed espressione personale.

Ciascuno di loro insegue l’ideale con un approccio unico, che riflette le loro caratteristiche interiori. Ogni approccio ha le sue luci e i suoi lati d’ombra, un potere segreto che può fare la differenza nei momenti decisivi e un proprio drago da sconfiggere.

L’innocente è idealista e positivo ma allo stesso tempo ama la stabilità quindi a volte teme il cambiamento. Il Saggio invece è critico e pragmatico, a volte può sembrare chiuso nella propria torre e inaccessibili. L’Esploratore invece si tuffa nell’ignoto e nelle sfide, abbraccia il cambiamento con entusiasmo e spirito d’avventura ma tende a sottovalutare i rischi.

Conosciamoli meglio.

Archetipo Innocente

“Lei certamente non rischia di essere un ortaggio, perché perfino un carciofo ha un cuore.” - Amélie Poulain

L’innocente è un raggio di luce pura. Invita a godere della gioia delle piccole cose, a riscoprire il fascino della semplicità. Dona speranza e serenità in un mondo complesso.

L’OBIETTIVO: Essere felice
LA CHIAMATA: Fedeltà, discernimento guidato dalla purezza, divino e semplicità
IL DESIDERIO PROFONDO: Restare al sicuro nel proprio Paradiso
I DONI: Fiducia, ottimismo, lealtà
IL DRAGO (PAURE): Essere abbandonato, fare le cose sbagliate
COME REAGISCE AL DRAGO: Finge che non esista o cerca di essere salvato
PERSONE E PERSONAGGI: Jessica Alba, Beth March

L’archetipo dell’Innocente sogna un mondo felice, senza complicazioni. I brand che lo incarnano offrono ai clienti un’esperienza positiva che regala serenità e semplicità. Vuole che ogni persona si senta accolta, compresa nei suoi bisogni e desideri.

L’Innocente evita i conflitti e le polemiche, è accogliente e ha lo sguardo rivolto a un futuro migliore. Ha una comunicazione leggera e incoraggiante, racconta storie che evocano emozioni positive in cui spesso risuona un pizzico di nostalgia.

Tra i suoi punti di forza ci sono la trasparenza, l’affidabilità, la capacità di trasmettere calma e stabilità. Nei mercati dominati da tattiche aggressive, offre un rifugio felice a chi cerca protezione e delicatezza.

Le sfide per un brand con l’archetipo Innocente sono legate alla sua natura gentile e ottimista. Se si manifesta in modo eccessivo, può essere visto come semplicistico e perdere autorevolezza. Questo può causare difficoltà quando si vuole evolvere il personal brand includendo nell’offerta servizi complessi o consulenze di fascia alta.

Archetipo Saggio

“Fermo, fermo, fermo. Così caverai l'occhio a qualcuno... e per di più, sbagli pronuncia: è leviósa, non leviosàa!” - Hermione Granger

Il Saggio è una guida che con la lanterna della conoscenza squarcia il velo della notte. Invita a osservare il mondo e sé stessi con curiosità e profondità, sviluppando una nuova comprensione.

L’OBIETTIVO: Comprendere il mondo attraverso l’analisi e l’intelligenza
LA CHIAMATA: Desiderio di conoscenza, confusione, dubbio
IL DESIDERIO PROFONDO: La ricerca della Verità
I DONI: Intelligenza, perspicacia, profondità
IL DRAGO (PAURE): Essere ignorante, essere manipolato o ingannato
COME REAGISCE AL DRAGO: Studia, ricerca, riflette sul processo di pensiero
PERSONE E PERSONAGGI: Judith Sheindlin (Judge Judy), Albus Silente

L’archetipo del Saggio sogna un mondo illuminato dal faro della conoscenza. I brand che lo incarnano offrono ai clienti un’esperienza profonda e trasformativa, un momento che diventa crescita personale.

Il Saggio è chiaro e dettagliato nelle spiegazioni, vuole che i clienti siano consapevoli e informati. La sua comunicazione è raffinata, invita il pubblico a riflettere e lo stimola ad approfondire. Trasmette fiducia e autorevolezza, attirando un pubblico sofisticato che cerca chiarezza e personalizzazione.

Il punto di forza dell’archetipo Saggio è il suo lato intellettuale e profondo. È intelligente, curioso, riflessivo e calmo, affidabile. Accoglie le sfide con grande professionalità, tuffandosi nella ricerca delle conoscenze che generano soluzioni.

Anche le sfide sono legate alla sua natura intellettuale e riservata:

• L’eccesso di dettagli, informazioni e riferimenti può rendere la comunicazione di brand troppo cerebrale, poco comprensibile.
• Se lo sguardo alla conoscenza non è bilanciato dall’empatia, può avere un tono troppo paternalistico e distaccato, che allontana il pubblico.

Archetipo Esploratore

“Esiste un unico Dio e il suo nome è Morte. E c'è soltanto un'unica cosa che puoi dire alla morte: non oggi.” - Arya Stark

L’Esploratore è uno spirito che non conosce confini. Sfida ogni conformismo per esprimersi con autenticità, invitando a percorrere sentieri inesplorati alla ricerca di sé e della propria libertà.

L’OBIETTIVO: Vivere esperienze autentiche, piene di energia
LA CHIAMATA: Individualità, alienazione, noia, insoddisfazione
IL DESIDERIO PROFONDO: Trovare la libertà in giro per il mondo
I DONI: Indipendenza, ambizione, saper seguire la propria anima
IL DRAGO (PAURE): Conformarsi alla società, non essere sé stesso
COME REAGISCE AL DRAGO: Fugge, viaggia, va alla ricerca di nuove esperienze
PERSONE E PERSONAGGI: Christopher McCandless (Alexander Supertramp), Jane Eyre

L’Esploratore sogna un mondo libero ed emozionante, in cui ogni persona può esprimere sé stessa e soddisfare il proprio desiderio di avventura. Un brand con questo archetipo è energico e motivante, promette ai clienti la possibilità di sperimentare cose nuove e vivere senza vincoli.

È indipendente, audace, individualista. Ha una comunicazione dinamica e semplice, che crea una connessione emotiva profonda con i clienti ideali facendo leva sul desiderio che hanno in comune: non lasciarsi intrappolare dalla società e dalle regole.

La forza dell’archetipo dell’Esploratore è la sua energia. È un ribelle autentico, si differenzia dal mainstream perché non potrebbe mai essere mainstream. Vuole essere presente e integro, sfugge alle tendenze e imprime la sua impronta unica a tutto ciò che fa. È sempre alla ricerca di nuovi stimoli e nuove strade.

La sfida per questo archetipo è bilanciare l’entusiasmo e l’apertura al nuovo.

Un brand in perenne rivoluzione, che lancia continuamente nuovi servizi, può sembrare incostante e poco comprensibile, e allontanare un pubblico che ricerca la stabilità. Questo rende difficile anche fidelizzare i clienti nel lungo periodo, e comporta un aumento dei costi di innovazione che possono diventare insostenibili.

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